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習(xí)近平總書記關(guān)切事 | 釋放潛力,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動力——擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)觀察(上篇)
2025年09月28日 11:08 來源:新華社 關(guān)燈

新華社北京9月28日電?題:釋放潛力,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動力——擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)觀察(上篇)

新華社記者翟偉、孟含琪、金津秀

消費(fèi)作為內(nèi)需的重要組成部分,是驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵引擎。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),“內(nèi)需是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動力,也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求”“要增強(qiáng)消費(fèi)能力,改善消費(fèi)條件,創(chuàng)新消費(fèi)場景,使消費(fèi)潛力充分釋放出來”。

技術(shù)驅(qū)動拓展消費(fèi)場景,創(chuàng)新業(yè)態(tài)挖掘消費(fèi)需求,推動消費(fèi)升級促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級……縱觀全國,消費(fèi)市場呈現(xiàn)從“量的擴(kuò)張”向“質(zhì)的提升”深度轉(zhuǎn)型。各地創(chuàng)新消費(fèi)供給的新故事,不斷彰顯我國經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。

一條游船“劃”出文旅新活力

“以為只是坐船游江,沒想到戴上眼鏡不僅能看到盛唐錦官城的巍峨城樓,還能看到優(yōu)雅的仙鶴與火紅的鳳凰在天空翱翔……太神奇了!”剛體驗(yàn)完成都“夜游錦江”MR(混合現(xiàn)實(shí)技術(shù))數(shù)字游船項(xiàng)目,游客陳龍贊不絕口。

“MR數(shù)字游船項(xiàng)目是科技賦能文旅的又一力作?!背啥嘉穆眉瘓F(tuán)“夜游錦江”項(xiàng)目營銷負(fù)責(zé)人楊苛介紹,游客戴上特制眼鏡,就能“穿越”時空,“親臨”盛唐,與“市集”上的人物互動,沉浸式體驗(yàn)千年以前的繁華市井。

對新項(xiàng)目的探索,緣于傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目的發(fā)展陷入瓶頸。一段時間以來,游船項(xiàng)目在全國呈現(xiàn)同質(zhì)化,缺乏創(chuàng)新,無法帶動持續(xù)性消費(fèi)。

為進(jìn)一步推動城市特色夜間經(jīng)濟(jì)與生態(tài)文化深度融合,2018年,成都著手啟動了“夜游錦江”項(xiàng)目。該項(xiàng)目力求實(shí)現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、美學(xué)三重價值統(tǒng)一,既展現(xiàn)成都?xì)v史風(fēng)貌,又凸顯現(xiàn)代都市的生態(tài)魅力與人文活力。

“我們推陳出新打造‘游船+科技’體驗(yàn)產(chǎn)品,推出MR數(shù)字游船項(xiàng)目,運(yùn)用‘空間定位+追蹤技術(shù)’,讓游客實(shí)現(xiàn)了虛擬‘穿越’?!薄耙褂五\江”項(xiàng)目副總經(jīng)理代暉說。

如今,MR數(shù)字游船項(xiàng)目已成為“夜游錦江”的亮點(diǎn)項(xiàng)目之一,吸引了大量游客前來體驗(yàn)。2025年上半年,項(xiàng)目接待游客約200萬人次,實(shí)現(xiàn)收入約1980萬元。

據(jù)介紹,目前,成都市有關(guān)部門正助力拓展市場和品牌推廣,在錦江沿岸打造了非遺體驗(yàn)、網(wǎng)紅美食、劇本殺等多元體驗(yàn)空間,整合夜游錦江、商圈消費(fèi)、文化體驗(yàn)三大場景服務(wù),朝著“蜀都味、國際范”的國際旅游目的地方向穩(wěn)步前行。

一家書店“閱”出消費(fèi)新需求

暮色四合時,位于廈門環(huán)島路黃厝沙灘的“不在書店”,迎來一天中人氣最旺的時段。

來自上海的金融分析師方靈紫,坐在玻璃落地窗前,感受難得的愜意:“這一刻,我感到整個人都十分放松。”

一年多前,“不在書店”還是坐落于廈門市區(qū)的一家小眾獨(dú)立書店?!澳菚r貨架上擺滿了各種書籍,也有咖啡和甜品,雖有穩(wěn)定讀者,但生意不溫不火?!睍陝?chuàng)始人趙子麥說。

如何才能打破這種局面?實(shí)體書店深陷經(jīng)營難題的狀況讓趙子麥琢磨了許久。

經(jīng)過市場調(diào)研,趙子麥發(fā)現(xiàn),年輕人越來越重視情緒消費(fèi)。“很多人想要有個‘能放松和發(fā)呆的地方’,實(shí)體書店正好提供這樣的場所。書店的未來,藏在消費(fèi)升級的密碼里?!彪S后,他決定將閱讀與情緒消費(fèi)相嫁接,打造一處專注提供“精神愉悅”的閱讀場所。

“你看浪花多勇敢,把心事說給整片海洋聽。”一個月前,泉州姑娘劉婷將心事寫成信件,投入“不在書店”的“潮汐信箱”,沒想到,不久后便收到了回信?!靶爬锊粌H有溫暖的鼓勵,還有具體的建議,太開心了?!眲㈡谜f,這些藏在書店里的“小確幸”,讓她成了這里的忠實(shí)讀者。

如今的“不在書店”,早已不止于書籍陳列。在各種不同的消費(fèi)場景里,人們因書店而溫暖聯(lián)結(jié)——定期組織的沙灘跑團(tuán)、海岸騎行、海邊音樂會等活動,讓這里成為情感與社交的紐帶。

與此同時,與海景相融的文創(chuàng)產(chǎn)品、香氣氤氳的手工咖啡吧、不定期舉辦的駐店作家分享會……“閱讀+社交”的復(fù)合業(yè)態(tài),讓更多消費(fèi)者愿為這份情緒體驗(yàn)駐足。

“總書記指出:‘中國是全球第二大消費(fèi)市場,擁有全球最大規(guī)模中等收入群體,蘊(yùn)含著巨大投資和消費(fèi)潛力?!?4億多中國人,正從生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費(fèi),消費(fèi)升級步伐加快。”廈門市文旅局對外交流合作處處長彭軍說,“這家傳統(tǒng)書店的轉(zhuǎn)型實(shí)踐,正是廈門通過創(chuàng)新消費(fèi)場景,釋放巨大消費(fèi)潛力的一個縮影。”

目前,廈門通過政策扶持、空間創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、活動賦能四維驅(qū)動,依托獨(dú)特的文旅資源、年輕化城市氛圍和精細(xì)化治理能力,在情緒消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行了多維度探索,形成了“文旅+療愈”“藝術(shù)+社交”“科技+體驗(yàn)”等特色模式,為民營實(shí)體創(chuàng)新更多經(jīng)營場景,成為拉動消費(fèi)增長的重要力量。

一杯咖啡“品”出產(chǎn)業(yè)新蝶變

清晨,在延邊大學(xué)附近的延吉網(wǎng)紅彈幕墻東側(cè)一家咖啡店里,烘焙機(jī)正在運(yùn)轉(zhuǎn)。店員向蘋果梨汁液里倒入現(xiàn)萃咖啡,制作出一杯獨(dú)具延吉特色的蘋果梨咖啡。

延吉市是延邊朝鮮族自治州的首府。依托邊境區(qū)位優(yōu)勢,自20世紀(jì)90年代起,這里與俄羅斯、韓國等國家密切開展經(jīng)貿(mào)與文化往來,咖啡文化逐漸興起,并融入市井生活。

2022年,返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的李香英看中了咖啡生意。正巧那段時間,東北凍梨因“化凍后甜得直淌蜜”的口感走紅網(wǎng)絡(luò)。刷著相關(guān)新聞,李香英不禁心頭一動:為何不用家鄉(xiāng)特產(chǎn)蘋果梨,制作延邊特色風(fēng)味的咖啡呢?

為了在市場上站穩(wěn)腳跟,李香英做足調(diào)研,跑遍當(dāng)?shù)毓麍@和農(nóng)貿(mào)市場,挑出汁水最足、酸甜度最適口的蘋果梨,榨成汁、凍成塊,一遍遍調(diào)整配比……幾經(jīng)嘗試,蘋果梨冰美式咖啡終于調(diào)配成功——水果清甜搭配咖啡焦香,冰爽里透著山野的新鮮氣息。新產(chǎn)品一經(jīng)推出即成爆款,單月線上訂單超3000單,節(jié)假日高峰時一天能賣出1000多杯。

隨后,在當(dāng)?shù)卣块T與行業(yè)協(xié)會引導(dǎo)下,不少咖啡店經(jīng)營者把人參、五味子等本地特產(chǎn)融入新品開發(fā)中,不僅調(diào)出了更多風(fēng)味咖啡,還帶動了周邊農(nóng)戶增收?!皼]想到,土特產(chǎn)還能打開這么多新市場!”當(dāng)?shù)毓r(nóng)孫良說。

李香英并未滿足于此,又在包裝上嵌入延吉、朝鮮族等元素,讓咖啡與文化、旅游相互賦能,她的咖啡店也成了熱門打卡地。

政府部門還牽頭組織從業(yè)者成立延邊州咖啡文化交流發(fā)展協(xié)會,倡導(dǎo)“抱團(tuán)發(fā)展”。目前,全州咖啡行業(yè)經(jīng)營主體已超900家,結(jié)合本地生態(tài)與民俗特色,在產(chǎn)品研發(fā)、門店風(fēng)格、服務(wù)模式上呈現(xiàn)多元風(fēng)貌。

習(xí)近平總書記指出,優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)功能,大力培育發(fā)展新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài),提供新的產(chǎn)品和服務(wù),創(chuàng)造新的供給,以此來創(chuàng)造新的需求。

“總書記的要求為我們緊扣消費(fèi)新趨勢優(yōu)化供給、激活市場,推動消費(fèi)升級和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指明方向?!毖蛹猩虅?wù)局局長辛星海說。

截至2024年底,延吉每萬人擁有約14.5家咖啡店,密度居全國縣域之首,一杯杯咖啡串起活躍的產(chǎn)業(yè)鏈——

數(shù)十家咖啡豆烘焙廠、咖啡機(jī)設(shè)備經(jīng)銷商、配料生產(chǎn)商保障原材料穩(wěn)定供應(yīng);職業(yè)技能定點(diǎn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、考評中心及創(chuàng)業(yè)孵化基地全程陪跑,助力新手起步;咖啡與旅拍、非遺、露營等業(yè)態(tài)深度融合,遍布城鄉(xiāng);米酒、打糕等特產(chǎn)與咖啡碰撞出特色品類……

“必須大力實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略,采取更加有力的措施,使社會再生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)?!?022年中央經(jīng)濟(jì)工作會議上,習(xí)近平總書記作出明確部署。

這讓延邊州咖啡文化交流發(fā)展協(xié)會會長崔逢花感觸頗深:“延吉是一座旅游城市,2024年實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約158.9億元。政府推動咖啡與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合,不斷激發(fā)新的消費(fèi)潛力,這恰是促進(jìn)社會再生產(chǎn)良性循環(huán)的生動實(shí)踐。”

“一杯咖啡的背后,是果農(nóng)、設(shè)備廠商、烘焙師、店員和消費(fèi)者的接力,讓生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)各環(huán)節(jié)順暢運(yùn)轉(zhuǎn),推動社會再生產(chǎn)不斷循環(huán)向前?!贝薹昊ㄕf。

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編輯:方琳
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