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近年來，隨著影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，各地積極探索“影旅融合”發(fā)展新模式，“影視+非遺”“影視+美食”等業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，推進文化、影視、旅游、科技等多業(yè)態(tài)深度融合。

用活影視資源

帶動文旅產(chǎn)業(yè)煥新發(fā)展

隨著央視一套電視劇《沉默的榮耀》熱播，掀起了一陣收視與話題的熱潮。該劇在廈門的集美大學、鼓浪嶼等多地進行取景，展現(xiàn)了大量閩南文化元素。鏡頭中，吳石等人在暗夜里守護光明；鏡頭外，陳嘉庚為民族未來傾資興學，先輩們的家國情懷遙相呼應。集美古厝的天井月光、騎樓老街的青石板路，吸引了越來越多的市民游客前來。

游客 陳美辰：正好在看《沉默的榮耀》，就想過來打卡一下，感覺有一種現(xiàn)實跟歷史的交匯，很神奇的感覺。

據(jù)了解，廈門市建立起全市統(tǒng)一的影視服務“一站式”平臺，為劇組提供拍攝支持，形成影視IP與文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，截至目前，廈門已打造35個影視打卡點、發(fā)布了60多條金雞影視主題旅游線路。

而在福建省南平市，《獵罪圖鑒2》《看不見影子的少年》等熱播劇取景地，吸引了來自全國各地的游客拍照打卡。當?shù)厍擅罾么笾迧u、化工廠等老廠房與特色建筑，讓曾經(jīng)的老工業(yè)園區(qū)煥發(fā)新生，直接拉動了酒店、餐飲、交通、旅游等行業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。開放至今，園區(qū)吸引超1500萬人次的游客，相關(guān)旅游收入突破1.3億元。

“影視IP＋文旅”

融合發(fā)展新路徑

在傳統(tǒng)經(jīng)典影視熱度不減的同時，各地依托熱門影視IP資源，持續(xù)打造“影視＋文旅”融合發(fā)展新路徑。

位于寧夏銀川市的鎮(zhèn)北堡西部影城游客依然絡繹不絕。作為《紅高粱》《牧馬人》《大話西游》等200余部影片的拍攝地，這里吸引了來自全國各地的游客前來打卡游覽。

游客 孟靜怡：感覺這個影視城非常符合電影里面的風格，我感覺我身處在這里，我就是一個真正的紫霞仙子。

作為國內(nèi)較早以影視拍攝地為資源的旅游景區(qū)，寧夏鎮(zhèn)北堡積極探索沉浸式文旅場景，同時通過“影視+文化藝術(shù)展覽”等跨界融合項目，讓游客完成從“參觀者”到“深度體驗者”的身份轉(zhuǎn)換。

鎮(zhèn)北堡西部影城營銷經(jīng)理 李芃：2025年，類似影視的深度體驗活動，游客的參與度達到了70%。尤其是這些親子游，大概有40%的人群愿意再回來體驗。

作為國產(chǎn)影視劇佳作《山海情》的取景地，寧夏永寧縣閩寧鎮(zhèn)趙鴻農(nóng)民文化大院吸引了很多人慕名而來。當?shù)匾劳刑厣Y源建設影視旅游基地，開發(fā)“山海情”旅游線路，吸引游客前來閩寧鎮(zhèn)體驗當?shù)靥厣袼住?/p>

永寧縣閩寧鎮(zhèn)趙鴻農(nóng)民文化大院負責人 趙鴻：現(xiàn)在是全國各地的游客，甚至還來過好多外國的客人，大家都來這兒尋找《山海情》的足跡。

影視“大流量”

激活文旅“大市場”

眼下雖然過了旅游旺季，各地依然充分發(fā)揮熱播影視劇拍攝取景地、故事發(fā)生地的資源優(yōu)勢，以影視“大流量”激活文旅“大市場”。

隨著電視劇《去有風的地方》熱播，劇中呈現(xiàn)的青年返鄉(xiāng)振興鄉(xiāng)村、融入田園的生活方式，蒼山洱海、古鎮(zhèn)古村和白族特色建筑吸引了大量觀眾。

大理鳳陽邑村，這個曾經(jīng)作為滇藏茶馬古道上的一個名不見經(jīng)傳的小村莊，因劇中“有風小院”的取景而迅速走紅。鳳陽邑借“風”而為，順“風”而上，開發(fā)當?shù)孛褡宸?、美食以及傳統(tǒng)非遺項目，吸引了眾多旅居者。該電視劇播出后，村莊的游客量從單日不足百人增加到旺季日均一萬人以上。

游客：我們來自臺灣臺南，看過兩次《去有風的地方》。我們一直在追著風，這邊的人也很和善。我們還想說來這邊定居，像許紅豆一樣來這邊住個兩三個月，深入去體會大理的民俗風情和人文文化。

為吸引更多影視行業(yè)人才，大理推薦發(fā)布了67個免費拍攝取景地，并積極完善服務機制，提升服務能力。數(shù)據(jù)顯示，2025年1—9月，大理州已接待了海內(nèi)外旅游者9821.34萬人次，同比增12.37%；旅游總花費1208.02億元，同比增19.78%。

（總臺央視記者 劉小月 王銑 許新霞 楊詩儀）