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日前發(fā)布的《中國網(wǎng)絡文學國際傳播報告（2025）》顯示，中國網(wǎng)絡文學海外活躍用戶約2億人，覆蓋200多個國家和地區(qū)。與此同時，一系列國產網(wǎng)絡影視劇與網(wǎng)絡游戲，也在全球文化消費市場掀起熱潮。商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視聽等數(shù)字元素富集的貿易領域規(guī)模超3700億元，占文化貿易比重達25.8%。

“作為中國文化出?！氯龢印?，預計2027年，網(wǎng)文出海作品總量將超百萬部，網(wǎng)劇海外收入有望突破100億美元，出海網(wǎng)游收入將達250億美元以上?！痹诘谒膶萌驍?shù)字貿易博覽會上，浙江大學傳媒與國際文化學院副院長趙瑜佩分析，當前，我國文化產品依托數(shù)字化、網(wǎng)絡化方式在海外市場快速擴張，這是提升文化影響力、擴大貿易收益的機遇，還需加強研究具備價值共鳴的IP，系統(tǒng)總結不同文化圈層的共通邏輯。

為何“新三樣”能在海外大放異彩？北京大學文化產業(yè)研究院院長向勇表示，在文化出海浪潮中，我國已形成政府引導、企業(yè)主導、技術支撐的多元生態(tài)。從大數(shù)據(jù)到人工智能等技術應用，從網(wǎng)絡文學到微短劇等業(yè)態(tài)創(chuàng)新，新技術與新業(yè)態(tài)結合，構筑起我國文化出海的競爭優(yōu)勢。

新技術，讓文化出海更具競爭力。中國作家協(xié)會網(wǎng)絡文學中心傳播處處長張富麗介紹：“近年來，不少網(wǎng)文平臺借助AI降低翻譯成本，提高翻譯效率，新技術不斷助力網(wǎng)絡文學乃至數(shù)字文化產業(yè)實現(xiàn)了更高效率的價值轉化。多家網(wǎng)絡文學平臺通過投資海外網(wǎng)站、文化傳媒公司、出版社等方式，與外方形成戰(zhàn)略合作關系，擴大了中國網(wǎng)文海外平臺的傳播新路徑?！狈▏畲蟮闹袊W(wǎng)文翻譯平臺元氣閱讀網(wǎng)絡社區(qū)總編輯查爾斯·德威認為，社交媒體與流媒體平臺是中國文化產品走向世界的“數(shù)字絲路”，讓更多交流與合作得以開展。

新業(yè)態(tài)，讓文化產品不止于生產?！敖陙恚瑖a微短劇在國際市場異軍突起，不僅取得了可觀的收益，也讓海外企業(yè)看到了我國文化產業(yè)在國際上的引領力?！蔽靼步煌ù髮W新聞與新媒體學院教授、中廣聯(lián)合會微短劇委員會會長闞平認為，率先在中國誕生并發(fā)展的微短劇，是具有我國本土文化特色、契合當下國際經濟環(huán)境的新業(yè)態(tài)。騰訊研究院資深專家劉金松表示，美國、韓國的一些企業(yè)開始關注并模仿我國文化出海新業(yè)態(tài)，但相關業(yè)態(tài)高度依賴以數(shù)據(jù)驅動、算法分發(fā)、社交傳播、用戶反饋為核心的體系建設，我國文化出海優(yōu)勢在于產業(yè)全鏈條的“新”與“全”。

杭州熙麗泉鳴影視文化有限公司創(chuàng)始人唐琥珀告訴記者，從事海外微短劇投資與創(chuàng)作的這幾年，行業(yè)經歷了從“拼膽量”擴張、“拼能力”創(chuàng)作，到如今“拼視野”發(fā)展的階段。“隨著海外市場競爭加劇，內容制作水平、本地化運營能力和資源整合能力至關重要。目前，頭部平臺主導效應初顯，啟動資金門檻越來越高，必須在堅守品質的基礎上，朝著規(guī)范化、規(guī)?；⒕坊?、國際化方向努力。”唐琥珀說。

盡管“新三樣”出海成績顯著，但仍面臨模式固化、品質參差不齊等問題。要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需從技術、制度、人才多維度補齊短板，構建更健康的出海生態(tài)。向勇建議，可建立中華文化基因數(shù)字備案庫，對數(shù)字文化資源進行確權，同時組建學界、企業(yè)、國際機構共同參與的評審機制，避免技術濫用導致的文化失真，以“技術+文化+制度”協(xié)同路徑筑牢生態(tài)根基。闞平強調，文化出海需要持久的生命力，可通過構建相關評價體系，以正向價值培育健康市場。同時要注重文化出海相關人才培養(yǎng)與自有平臺搭建，增強發(fā)展自主性。

伴隨技術迭代與全球文化消費升級，我國文化出海正從產品輸出邁向生態(tài)構建。以新技術、新業(yè)態(tài)為文化出海注入更多力量，才能更好地在全球文化格局中占據(jù)重要位置，為文化大國邁向文化強國增添強勁動力。