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智慧云倉(cāng)中，精心包裝的朝鮮族辣醬與手工煎餅發(fā)往全球；直播間里，延邊大米、木耳、蜂蜜等農(nóng)特產(chǎn)品暢銷全國(guó)；“東北劃拉哥”“山里娃延邊”入選2024年農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例（吉林），成為行業(yè)標(biāo)桿……“十四五”期間，延邊州網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長(zhǎng)率保持10%以上，2024年達(dá)188.46億元，相比2020年增長(zhǎng)132.4%。

數(shù)據(jù)的背后，是五年來(lái)延邊農(nóng)村電商發(fā)展模式深刻變革的強(qiáng)力支撐。

示范引領(lǐng)，全域覆蓋的延邊路徑。五年來(lái)，延邊州以示范創(chuàng)建為突破口，推動(dòng)農(nóng)村電商向縱深發(fā)展。全州八縣（市）全部躋身國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣行列，成為吉林省唯一實(shí)現(xiàn)縣域全覆蓋的地區(qū)；八縣（市）均獲得“全國(guó)縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)”扶持資金支持，其中，《吉林省延吉市農(nóng)村電商服務(wù)鄉(xiāng)村振興創(chuàng)佳績(jī)》典型經(jīng)驗(yàn)入選全國(guó)縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”案例集（2023），在全國(guó)宣傳推廣?，q春市防川村、圖們市馬牌村等27個(gè)邊境村入選省級(jí)電商“興邊富民”試點(diǎn)村，建成專業(yè)化直播間17個(gè)。“十四五”期間，全州累計(jì)創(chuàng)建各類電商示范項(xiàng)目39個(gè)，實(shí)現(xiàn)了由點(diǎn)到面的突破。

人才筑基，主體培育的創(chuàng)新實(shí)踐。五年來(lái)，全州開(kāi)展農(nóng)村電商普及、實(shí)操、營(yíng)銷、直播等各類培訓(xùn)累計(jì)超過(guò)3萬(wàn)人次，網(wǎng)商總數(shù)共計(jì)5.8萬(wàn)余家。樹(shù)立電商示范典型，培養(yǎng)了“崔奶奶”“吉姆”等一大批電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和帶頭人，琿春東北亞跨境電商產(chǎn)業(yè)園、延吉智通眾合創(chuàng)客園投入運(yùn)營(yíng)，并獲批省級(jí)新電商產(chǎn)業(yè)基地，其中，琿春東北亞跨境電商產(chǎn)業(yè)園入駐琿春名創(chuàng)電商等各類主體167戶，形成了產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

品牌矩陣，從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的蝶變。五年來(lái)，延邊州先后優(yōu)選“延邊好物”140個(gè)、“延邊好物推薦官”50個(gè)、“延邊十大網(wǎng)銷好品牌”“延邊十大優(yōu)質(zhì)電商供應(yīng)鏈”“延邊十大特色產(chǎn)品推薦店”，讓一大批本土企業(yè)借助電商實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)型。敦化敖東健康科技、敦化長(zhǎng)有食品、延邊牛犁肉業(yè)、汪清桃源小木耳等“延邊好物”企業(yè)借助電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展，網(wǎng)銷額占銷售額的40%。開(kāi)展“延邊好物”送給你、“助農(nóng)豐收季”溯源專場(chǎng)等各類直播活動(dòng)，其中，“東方甄選吉林行”專場(chǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品30余萬(wàn)單，實(shí)現(xiàn)銷售額近千萬(wàn)元。

渠道拓展，產(chǎn)銷對(duì)接的突破之路。五年里，延邊州積極組織企業(yè)參加柳州消費(fèi)購(gòu)物節(jié)暨首屆精品年貨博覽會(huì)、“第六屆全國(guó)雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”陜西（西安）專場(chǎng)等展銷會(huì)，累計(jì)參加電商相關(guān)展會(huì)、對(duì)接供應(yīng)鏈100余次，幫助更多企業(yè)成功開(kāi)辟了線上線下融合發(fā)展新路。其中，組織16家“延邊好物”企業(yè)及“東北劃拉哥”“山里娃延邊”主播團(tuán)隊(duì)參加吉林省邊境地區(qū)產(chǎn)品展銷會(huì)，直播推廣延邊農(nóng)特產(chǎn)品，累計(jì)吸引抖音平臺(tái)26萬(wàn)余人次直播觀看，2小時(shí)銷售延邊邊境產(chǎn)品1萬(wàn)余單。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新，掀起節(jié)慶消費(fèi)熱潮。五年來(lái)，延邊州持續(xù)舉辦“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”等線上線下融合促銷活動(dòng)，其中，2024年延邊州“第六屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)通過(guò)線下引流、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、趣味消費(fèi)等方式銷售農(nóng)特產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全州網(wǎng)絡(luò)零售額8.01億元，總量位居全省第二；2025年“吉林省進(jìn)口商品隨心購(gòu)暨延邊年貨節(jié)”活動(dòng)利用抖音、快手、視頻號(hào)等熱門社交平臺(tái)及媒體持續(xù)推廣，累計(jì)曝光超1200萬(wàn)人次，消費(fèi)引流10萬(wàn)人次，銷售“延邊好物”等產(chǎn)品4300余萬(wàn)元。

7月26日，“國(guó)潮食代 云購(gòu)全球”新電商嘉年華活動(dòng)即將啟動(dòng)。這場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，正在打開(kāi)延邊山珍通往世界的嶄新通道，必將進(jìn)一步激活邊疆振興的數(shù)字引擎新動(dòng)能。

（延邊日?qǐng)?bào)全媒體記者 肖玉敏）