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央視網消息：直播電商是近年來迅速發(fā)展的一種新型電子商務零售模式，具有互動性強、轉化率高、準入成本低、突破經營時間和空間限制等特點，為消費者提供更加豐富、直觀、生動的即時消費體驗。相關專家表示，直播帶貨行業(yè)的健康發(fā)展，除行業(yè)自身的努力，也離不開相關的市場監(jiān)管。

相關數據顯示，截至2022年12月底，我國網絡直播用戶達7.51億人。2023年上半年，商務部重點監(jiān)測的電商平臺累計直播銷售額達1.27萬億元，直播場次約1.1億場，活躍主播超270萬人，對促進消費、增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)、推動經濟增長發(fā)揮了重要作用。

杭州市商務局總經濟師 武長虹：主播在播的時候，通過消費者對主播的反應，衡量商品是不是得到消費者的喜歡認可，所以，主播其實也是了解消費者需求的“試金石”。讓企業(yè)了解到消費者喜歡什么，也會創(chuàng)造出一些新的、好的產品。

直播電商在網購中的占比持續(xù)上升，而網紅主播直播帶貨的比重在下降，以品牌宣傳為主的店播比重在上升，多元化的發(fā)展豐富和繁榮了直播電商生態(tài)，有助于直播電商行業(yè)的長遠發(fā)展。

國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所研究室副主任 漆云蘭：消費者的行為和觀念、消費群體不斷迭代，消費行為和消費模式、行為和觀念也在不斷發(fā)展。任何一種創(chuàng)新或一種新的模式的產生一定是由于有它自身的競爭力或者是更符合新的時代要求，新的經濟環(huán)境、新的消費者的訴求的要求，才得以快速成長、繁榮、發(fā)展。

相關專家表示，當前，最重要的就是如何進一步規(guī)范直播電商市場，杜絕虛假宣傳、夸大宣傳，保護消費者權益，創(chuàng)造誠信的市場環(huán)境，增強直播電商的可持續(xù)發(fā)展能力，更好地促進消費增長和擴大就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所研究室副主任研究員 漆云蘭：國家監(jiān)管、行業(yè)自律和社會監(jiān)督三方面結合起來，我覺得，應該可以使任何一個行業(yè)都走向越來越規(guī)范的發(fā)展道路。

“直播+”賦能實體經濟 激發(fā)消費新活力

隨著各行業(yè)直播電商的興起，近年來，在短視頻平臺上進行內容創(chuàng)作的“達人”非常受消費者歡迎，很多行業(yè)、景區(qū)、鄉(xiāng)村等“內容達人”紛紛加入直播，“直播＋傳統(tǒng)行業(yè)”掀起消費新業(yè)態(tài)。

吳夢婷大學畢業(yè)開始從事導游工作。今年年初，她開始嘗試將直播與導游講解結合，在景區(qū)里開播講解，兩個月的時間，粉絲量就達到了4000多。

主播 吳夢婷：對你來說，這件事情是更高效率，對于來的游客也不會那么盲目，他們通過我的直播間開始對（對目的地）已經有了一個了解。

在江西上饒的一家景區(qū)，負責人告訴記者，推出直播后，經?？梢允盏揭恍八饺擞喼啤钡男枨螅皡^(qū)業(yè)務范圍不斷拓展。

江西省上饒市望仙谷景區(qū)品牌總監(jiān) 魏盟：一場直播下來，我們可以把各種各樣的產品內容、體驗項目，扎扎實實地展示給觀眾。觀眾在在線互動中感知到信任，這樣的信任感和情感觸動是其他形式的廣告、推介無法滿足的。所以，我們看到，越來越多的用戶是從線上的直播互動引流到線下的旅游消費。

“直播+旅游”在直播間的互動介紹能夠直接了解游客訴求，從而提供相應的旅游服務，以及相關信息推廣，也更直接地吸引消費者的參與。

游客 黃女士：有時候直播間的介紹比較直觀，又可以互動，反而省去了大量做攻略的時間，出去旅游我會比較愿意看一下當地的直播的。

不僅如此，視頻直播還融入了鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。

正在拍攝視頻的是湖南長沙望城區(qū)烏山街道黃花嶺村高基一家人，短視頻的出現讓這一家原本只會種地和打工的地道農民，變成了當地遠近聞名的直播帶貨達人。妻子當主廚，母親當幫廚，妹妹配菜，現場炒幾個拿手菜，一家人配合默契，其樂融融的狀態(tài)也讓他們在互聯(lián)網的流量中找到了自己的定位。兩年時間里，高基家的賬號發(fā)布了216個視頻和400多場直播帶貨，直播的出現改變了他們一家人的生活。

湖南長沙望城區(qū)烏山街道黃花嶺村村民 高基：我的更大的夢想是能夠帶動當地農小企業(yè)的農副產品（銷售），帶動農民的這些日常收入。

有了高基的成功案例，當地政府也鼓勵大家依托現有產業(yè)類型，積極探索“直播＋”之下的新業(yè)態(tài)新場景，并培育孵化了一批新賬號。當地政府還在快遞物流、帶貨商品等方面，為大家積極爭取政策，減少物流成本，實現直播帶貨和地方經濟雙豐收。

湖南長沙市望城區(qū)委網信辦主任 雍佳：很多老百姓既是生產商也是銷售商，通過這兩商的結合，最終實現群眾致富、產業(yè)發(fā)展，鄉(xiāng)村振興的目標。

如今，直播、短視頻是“數實融合”的生動寫照，其以平臺為紐帶，牽引著供需兩端，為工業(yè)品、農產品高效流通開辟了新的“賽道”。數據顯示，2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動的就業(yè)機會超1億個。